この記事の監修者
味生 豊
aOn株式会社 代表 / デジタル支援パッケージ「ツナギト」開発者
愛媛県出身。建設業で12年半の経営経験を持ち、西日本全域250件以上の施工管理実績と官公庁入札案件30件以上の落札実績を持つ。オウンドメディア「エネプラ.com」では、LED工事のワンストップ対応を軸に月間15万PV・月間10数件の問い合わせを獲得し、成約率3割以上を実現。この実体験からSEO・Webマーケティングの道へ進み、現在は中小企業向け伴走型デジタル支援パッケージ「ツナギト」を開発・運営。HP制作・SEO対策・AI活用・業務自動化までをワンストップで提供している。
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📑 この記事の内容
内部リンクとは？外部リンクとの違いを整理する
内部リンクとは、同じドメイン内のページ同士をつなぐリンクのことです。ここを正確に理解しておくと、SEO施策全体の見通しがぐっと良くなりますよ。
まず基本的な定義から整理しますね。内部リンクは「自分のサイトのページAから、自分のサイトのページBへ飛ぶリンク」のことです。一方で外部リンクというのは、自分のサイトから別のサイトへ飛ぶリンク、あるいは別のサイトから自分のサイトに貼られるリンクを指します。外部リンク（被リンク）はSEOにおいて「他者からの評価」として働きますけど、内部リンクは「自分のサイト内の評価の流れ」をコントロールするものなんですよね。つまり、外部リンクは他人が決めるもの、内部リンクは自分で設計できるもの。ここがめちゃくちゃ大きな違いです。
💡 ポイント
内部リンクは「自分でコントロールできるSEO施策」。外部リンクと違って、今日から改善できるのが最大の強みです。
たとえば、飲食店のホームページを想像してみてください。トップページから「メニュー」「アクセス」「予約」への導線がありますよね。これが内部リンクです。さらに、ブログ記事の中で「おすすめメニューの詳しい紹介はこちら」とメニューページへリンクを貼る。これも内部リンクになります。内部リンクは、読者を迷わせずに目的の情報へ導くナビゲーションであり、同時にGoogleに「このページが重要ですよ」と伝えるシグナルでもあるんです。
内部リンクと外部リンクの違い
| 項目 | 内部リンク | 外部リンク |
|---|---|---|
| 定義 | 同じサイト内のページ間リンク | 異なるサイト間のリンク |
| コントロール | 自分で設計・変更可能 | 相手次第（被リンクの場合） |
| SEOでの役割 | サイト構造の伝達・評価の分配 | 第三者からの信頼・評価 |
| 改善の即効性 | 高い（今日からできる） | 低い（時間がかかる） |
よく「SEOといえば被リンク」と思われがちですけど、実は内部リンクの最適化だけでも検索順位が改善するケースはかなりあります。特に10人以下の会社のサイトだと、そもそも内部リンクが適切に設計されていないことが多いので、ここを整えるだけで大きな変化が出ることがありますよ。
（出典：User centric dataを用いたオンライン情報探索行動研究に関する一考察｜高山純人, 2021）
ポイントは「自分でコントロールできる」ってところですね。被リンクは相手次第ですけど、内部リンクなら今日から手を付けられます。まず着手すべきSEO施策として、ここから始めるのがおすすめですよ。
内部リンクがSEOに効く3つの理由
ある建設会社のサイトで、内部リンクを見直しただけで主要キーワードの順位が平均12位から5位に上昇した事例があります。なぜ内部リンクがここまでSEOに影響するのか、3つの理由を具体的に解説しますね。
クローラビリティの向上
まず注目したいのが、Googleのクローラー（サイトを巡回するロボット）の動きです。クローラーはリンクをたどってページを発見し、インデックス（検索結果に登録）していきます。内部リンクが整っていないと、せっかく良いコンテンツを作っても、クローラーがたどり着けずに検索結果に表示されないことがあるんですよね。Google Search Centralの公式ガイドでも、「他のページからリンクされていないページはクロールされにくい」と明記されています。
ページ評価の伝達（リンクエクイティ）
もう一つ大きいのが、ページの評価が内部リンクを通じて伝わるという仕組みです。たとえば、トップページは通常サイト内で最も評価が高いページですよね。そのトップページから内部リンクで下層ページにつなぐと、評価の一部が下層ページにも渡ります。これをリンクエクイティと呼びます。適切に内部リンクを設計すれば、重要なページに評価を集中させることができるんです。
🔴 重要
内部リンクがないページは「孤立ページ」と呼ばれ、Googleから評価されにくくなります。すべてのページに最低1本は内部リンクを設置しましょう。
ユーザー満足度の向上
意外と見落としがちなのが、内部リンクがユーザーの満足度を直接的に高めるという点です。読者が記事を読んでいて「もっと詳しく知りたい」と思った瞬間に、関連ページへのリンクがあれば、サイト内で情報を得続けてくれます。結果として滞在時間が伸び、直帰率が下がり、Googleからの評価も上がるという好循環が生まれるんですよね。HubSpotの調査では、適切な内部リンクを設置したページは平均滞在時間が約1.5倍に増加したというデータもあります。
（出典：Digital Marketing Trends and Prospects (原題: Digital Marketing Trends and Prospects)｜S Kundu, 2021）
内部リンクがSEOに効く3つの理由
🔍 クローラビリティ向上
リンクをたどってページを発見・インデックスするクローラーの巡回効率が大幅にアップ
📊 リンクエクイティの伝達
トップページなど高評価ページの評価を重要な下層ページへ効率よく分配できる
😊 ユーザー満足度の向上
関連ページへの自然な誘導で滞在時間が約1.5倍に増加、直帰率も低下
この3つの効果が組み合わさるから、内部リンクはSEOにおいて地味だけど強力な施策になるんです。しかも、お金をかけずに自分で改善できるのが最大のメリットですよ。
SEO効果を総合的に高める施策については、以下の記事で詳しく解説しています。
ここ大事なんですけど、クロール・評価伝達・ユーザー満足度の3つが同時に動くのが内部リンクの強みなんですよね。過去に運営したメディアでも、内部リンクの見直しだけで検索流入が目に見えて変わった経験がありますよ。
「内部リンクの貼り方がわからない」への回答
内部リンクは「関連性の高いページ同士を、読者の文脈に合わせてつなぐ」のが正解です。ここでよくある疑問にまとめて答えていきますね。
「どこに貼ればいいの？」という質問をよく受けるんですけど、答えはシンプルです。読者が「もっと知りたい」と思うタイミングで、その疑問に答えてくれるページへリンクする。これが基本の考え方になります。具体的には、本文中で関連する話題に触れたとき、その話題を深掘りした別ページへリンクを貼るのが自然な形ですね。
💡 ポイント
内部リンクの「どこに貼るか」は、読者目線で「ここで情報が欲しいだろうな」と想像すれば自然に決まります。
Q: グローバルナビやフッターのリンクも内部リンク？
はい、内部リンクの一種です。ただし、グローバルナビやフッターのリンクはサイト全体に共通して表示されるため、SEO的な評価の伝達効果は本文中のリンクより限定的だと言われています。本文中で「この記事の文脈に関連するから貼る」リンクの方が、Googleからの評価は高くなりますよ。
Q: 1ページに何本くらい内部リンクを貼ればいい？
Google公式には「上限」の明確な基準はありません。ただし、Googleのジョン・ミューラー氏は「1ページあたり数百本のリンクは問題ないが、ユーザーにとって有益なリンクを優先すべき」と発言しています。実務的には、1記事あたり5〜15本程度が読者にとっても読みやすい範囲ですね。
Q: 古い記事にも内部リンクを追加すべき？
これはぜひやってほしいです。新しい記事を書いたら、関連する古い記事からもリンクを貼る。これだけでクローラーが新しい記事を発見しやすくなりますし、古い記事自体のSEO評価も再活性化されることがありますよ。
内部リンクは「貼って終わり」ではなく、新しい記事を書くたびに既存記事との関連を見直す「メンテナンス」が大事なんです。
よく聞かれるんですが、「とりあえず貼っておけばOK」ではないんですよね。読者が読み進めていて「ここで別ページの情報が欲しいな」と思うタイミングにリンクを置く。この感覚を掴むと、リンク設計が一気にうまくいきますよ。
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➤まずは無料で相談してみる！（お気軽にご状況をお聞かせください）内部リンク設計の4ステップ｜初心者でもできる手順
内部リンクの設計は「サイトの地図を作る作業」だと考えるとイメージしやすいです。4つのステップに分けて、順番に進めていきましょう。
最初のステップは、サイト内の全ページを洗い出すことです。ブログ記事、サービスページ、会社概要、お問い合わせページなど、サイトにあるすべてのページをスプレッドシートに書き出してみてください。Google Search Consoleの「ページ」レポートを見れば、Googleがインデックスしているページの一覧が確認できます。ここで「あれ、このページインデックスされてない」と気づくこともあるので、現状把握としてもかなり有効ですよ。
⚠️ 注意
ページの洗い出しをせずにリンクを貼り始めると、重要なページへのリンクが漏れたり、不要なページにリンクが集中したりします。地味ですが、このステップを飛ばさないでくださいね。
次に、ページ同士の関連性をグループ分けする作業に入ります。たとえば「SEO対策」というテーマなら、「SEOとは」「内部対策」「外部対策」「キーワード選定」「コンテンツ作成」といった記事がグループになりますよね。これをトピッククラスターと呼びます。柱となるメインページ（ピラーページ）を中心に、関連する記事（クラスターページ）がぶら下がる構造を作るんです。この構造が、Googleに「このサイトはSEOについて専門性がある」と伝えるシグナルになります。
3つ目のステップは、リンクの方向と優先度を決めること。すべてのページを均等にリンクするのではなく、「どのページに評価を集中させたいか」を考えます。たとえば、お問い合わせにつながるサービスページや、検索ボリュームの大きいキーワードを狙ったピラーページには、多くのページからリンクを集めるようにする。逆に、個別の記事同士は関連性が高い場合のみリンクでつなぐ。こういう優先順位をつけることで、サイト全体の評価が効率よく分配されます。
最後に、実際にリンクを設置し、効果を計測するステップです。Google Search Consoleの「リンク」レポートで内部リンクの本数を確認できるので、重要なページに十分なリンクが集まっているか定期的にチェックしてみてください。設計→実装→計測→改善のサイクルを回すことが、内部リンクSEOの成果を最大化するカギです。
内部リンク設計の4ステップ
- 全ページの洗い出し
Search Consoleやスプレッドシートでサイト内の全ページを一覧化し、現状を把握する - トピッククラスターでグループ分け
テーマごとにページを分類し、ピラーページとクラスターページの関係を明確にする - リンクの方向と優先度を決定
重要ページ（CV導線・高検索ボリュームKW）に評価を集中させるリンク設計を行う - 設置・計測・改善のサイクル
リンクを配置したらSearch Consoleで効果を定期チェックし、PDCAを回す
補足すると、ステップ1の「洗い出し」を飛ばす人がすごく多いんですよね。でもここを丁寧にやるかどうかで、後の設計の精度がまったく変わってきます。面倒でも最初にやっておくと後が楽ですよ。
効果が出るサイトの内部リンク構造とは
サポート先の美容サロンのサイトで、リンク構造を見直した事例を紹介しますね。改善前は全ページがトップページからのみリンクされている「フラット型」で、ブログ記事同士のつながりはほぼゼロでした。
この状態を分析すると、2つの問題が見えてきました。まず、ブログ記事がそれぞれ孤立していて、クローラーがブログ全体を巡回するのに時間がかかっていたこと。もう一つは、どの記事も同じくらいの内部リンク数だったため、Googleに「どのページが特に重要か」が伝わっていなかったことです。Search Consoleのデータを見ると、クロール頻度が月に2〜3回しかないページが全体の60%を占めていました。
📝 補足
「フラット型」が悪いわけではなく、ページ数が少ない（10ページ以下）サイトならフラット型でも十分機能します。ページ数が増えてきたら構造を見直すタイミングですね。
そこで取り組んだのが、トピッククラスター型への構造変更です。「ヘアケア」「カラー」「パーマ」といったテーマごとにグループを作り、各グループにピラーページ（まとめ記事）を設置。個別記事からピラーページへ、ピラーページから個別記事へ、双方向でリンクを張り巡らせました。結果として、改善後3ヶ月で主要キーワードの平均順位が18位から7位に上昇し、クロール頻度も週1〜2回に改善されたんです。
この事例から分かるのは、内部リンクは「量」ではなく「構造」が重要だということです。やみくもにリンクを貼るのではなく、サイト全体の設計図を描いてからリンクを配置する。この順番を守るだけで、結果がまったく変わってきますよ。
専門性をGoogleに伝えるトピッククラスター戦略については、以下の記事で詳しく解説しています。
→ トピカルオーソリティとクラスター設計で専門性を積み上げる考え方
意外と見落としがちですが、「記事同士がつながっていない」サイトって本当に多いんですよね。トピッククラスター型にするだけでGoogleからの評価がガラッと変わるケースを何度も見てきました。構造の設計は最初が肝心ですよ。
「やってはいけない」内部リンクのNG例
内部リンクは正しく使えばSEOの武器になりますが、間違った使い方をするとマイナスに働くこともあります。よくあるNG例と、その改善ポイントを紹介しますね。
「とりあえず全ページにリンクを貼ろう」と考える方がいるんですけど、これは逆効果になることがあります。関連性のないページ同士をリンクでつないでも、Googleは「このリンクはユーザーにとって有益ではない」と判断する可能性があるんですよね。たとえば、「SEO対策」の記事から突然「会社の採用情報」にリンクを貼る。読者から見ても「なんで？」となりますし、Googleから見ても文脈が合わないリンクとして評価されにくくなります。
Q: 「こちら」「詳しくはこちら」というリンクテキストはダメ？
これもよく見るNGパターンです。リンクテキスト（アンカーテキスト）は、リンク先のページ内容をGoogleに伝える重要なシグナルなんですよね。「こちら」ではリンク先が何のページか伝わりません。「SEO内部対策の基本と手順」のように、リンク先の内容が分かるテキストにすることが大切です。
⚠️ 注意
同じアンカーテキストで異なるページにリンクすると、Googleが混乱します。リンク先ごとにアンカーテキストは変えましょう。
Q: ページの上部と下部、どちらにリンクを置くべき？
Googleのゲイリー・イリーズ氏は「ページ内でのリンク位置は評価に影響する可能性がある」と過去に言及しています。本文の上部〜中盤に置かれたリンクの方が、フッター付近のリンクよりも重要度が高いと見なされやすいんです。ただし、最も大事なのは「読者がリンクをクリックしたくなる文脈かどうか」ですよ。
内部リンクNG例チェックリスト
- □ 関連性のないページ同士をリンクしていないか
- □ アンカーテキストが「こちら」「詳しくはこちら」になっていないか
- □ 同じアンカーテキストで異なるページにリンクしていないか
- □ フッターだけにリンクを集中させていないか
- □ 1ページに過剰な数のリンクを詰め込んでいないか
内部リンクのNG例に共通するのは、「読者視点が抜けている」こと。Googleのアルゴリズムもユーザー体験を重視しているので、「読者にとって便利かどうか」を基準にすれば、自然とSEOにも効果的なリンクになりますよ。
アンカーテキストの正しい書き方やNG例については、以下の記事で詳しく解説しています。
→ アンカーテキストとは？内部リンクSEO効果を高める付け方とNG例
現場ではとにかく「こちら」リンクが多いですね。アンカーテキストはGoogleへのシグナルでもあるので、リンク先の内容がわかる言葉に変えるだけで、評価が変わってきますよ。
AI時代の集客、何から始めればいいか迷っていませんか？
➤まずは無料で相談してみる！（お気軽にご状況をお聞かせください）内部リンクの種類と使い分け方
内部リンクには複数の種類があり、それぞれ役割が異なります。種類を理解しておくと、どこにどんなリンクを設置すべきかが明確になりますよ。
内部リンクは大きく分けると、ナビゲーション型、コンテキスト型、パンくずリスト型、サイトマップ型の4種類に分類できます。ナビゲーション型はヘッダーやフッターにあるグローバルメニューのこと。コンテキスト型は本文中に埋め込まれるリンクで、SEO的にはこれが最も効果が高いとされています。パンくずリストはページの階層構造を示すリンクで、ユーザーが「今サイトのどこにいるか」を把握するのに役立ちます。サイトマップはサイト内の全ページを一覧にしたもので、クローラーの巡回を助ける役割がありますね。
内部リンク4種類の比較
| 種類 | 設置場所 | SEO効果 | ユーザー効果 |
|---|---|---|---|
| ナビゲーション型 | ヘッダー・フッター | 中 | 高（全ページ共通のナビ） |
| コンテキスト型 | 本文中 | 高 | 高（文脈に沿った誘導） |
| パンくずリスト型 | ページ上部 | 中〜高 | 中（階層把握） |
| サイトマップ型 | 専用ページ | 中 | 低（直接見る人は少ない） |
💡 ポイント
SEO効果を最大化したいなら、本文中の「コンテキスト型リンク」を最優先で充実させましょう。
よくある間違いとして、グローバルナビにリンクがあるから大丈夫だと思ってしまうケースがあります。でも、グローバルナビのリンクはサイト全ページに共通で表示されるため、Googleからすると「特別にこのページを推奨している」というシグナルにはなりにくいんですよね。逆に、本文中で「この話題に関連するのでぜひ読んでみてください」と自然な文脈で貼られたリンクは、Googleに対しても読者に対しても強いシグナルになります。
理想的なのは、4種類すべてを適切に組み合わせること。ナビゲーションで大枠を作り、パンくずで階層を示し、コンテキストリンクで記事同士をつなぎ、サイトマップでクロール漏れを防ぐ。この4層構造を意識するだけで、サイト全体のSEO基盤がしっかりしますよ。
実務上は、まずコンテキスト型リンクに集中するのが正解ですね。ナビやパンくずはWordPressのテーマ側で自動設定されていることも多いので、手動で対応すべきは本文中のリンクだと思いますよ。
内部リンクの効果を計測・改善する方法
月に1回は内部リンクの見直しを行うルーティンが、長期的なSEO成果を支える土台になります。この定期的なメンテナンスが、安定したPVを維持するための要因の一つです。
効果を計測するうえで、まず使ってほしいのがGoogle Search Consoleです。「リンク」→「内部リンク」のレポートを開くと、各ページへの内部リンク数が一覧で表示されます。ここで確認すべきポイントは2つ。「重要なページに十分なリンクが集まっているか」と「不要なページにリンクが集中していないか」です。たとえば、お問い合わせページやサービスページへの内部リンクが2〜3本しかなかったら、それは少なすぎるかもしれません。
📝 補足
Google Search Consoleの内部リンクレポートは無料で使えます。専用ツールを買わなくても、まずはここからチェックしてみてくださいね。
もう一つ効果的なのが、サイト内の「孤立ページ」を見つけることです。孤立ページとは、他のどのページからも内部リンクが貼られていないページのこと。Google Search Consoleの「ページ」レポートで「クロール済み - インデックス未登録」となっているページの中に、孤立ページが含まれていることがよくあります。こうしたページを見つけたら、関連性のある記事から内部リンクを追加するだけで、インデックスされるようになるケースが多いですよ。
内部リンクの改善は、一度やって終わりではなく「記事を書くたびに見直す」のが理想です。新しい記事を公開したら、既存の関連記事からリンクを追加する。このルーティンを習慣にするだけで、サイト全体のSEO力がじわじわと上がっていきますよ。最初は月1回のチェックから始めてみてください。それだけでも十分効果は実感できますから。
「記事を書いたら終わり」になってる方がすごく多いんですけど、公開後のリンクメンテナンスこそが差を生むポイントなんですよね。月1回のチェックを習慣にするだけで、半年後の検索流入がまるで違ってきますよ。
参考文献
- User centric dataを用いたオンライン情報探索行動研究に関する一考察｜高山純人, 2021
- デジタルマーケティングのトレンドと展望 (原題: Digital Marketing Trends and Prospects)｜S Kundu, 2021
- ハイブリッド修正MCDMモデルによるSEO改善 (原題: Improving search engine optimization (SEO) by using hybrid modified MCDM models)｜HJ Tsuei他, 2020
- SEO基準によるウェブサイト評価：ファジィ言語MCDM手法 (原題: Evaluating the websites of academic departments through SEO criteria)｜B Özkan他, 2020
- 検索マーケティング：SEOとSEMの戦略的アプローチ (原題: Search marketing: A strategic approach to SEO and SEM)｜K Cutler, 2023
- テクニカルSEOハンドブック (原題: Technical SEO Handbook)｜R Clark, 2023
- 人間のフィードバックで指示に従う言語モデルのトレーニング (原題: Training language models to follow instructions with human feedback)｜L Ouyang他, 2022
押さえておきたいポイント
内部リンクは自分でコントロールできるSEO施策であり、サイト構造を設計してからリンクを配置することで、クロール効率・ページ評価・ユーザー満足度を同時に高められます。
ポイント
- 内部リンクは「量」より「構造」が大事。トピッククラスター型の設計で専門性を伝えましょう
- アンカーテキストはリンク先の内容が分かる具体的な表現を使うこと
- Google Search Consoleで定期的に内部リンクの状態をチェックし、孤立ページをなくしていくのが改善の近道です
よくある質問
内部リンクは何本くらい貼るのが適切ですか？
Google公式に上限の明確な基準はありませんが、実務的には1記事あたり5〜15本程度が読者にとっても読みやすい範囲です。重要なのは本数より関連性で、読者が自然にクリックしたくなる文脈でリンクを設置することがSEO効果を高めます。
内部リンクと被リンク（外部リンク）はどちらが重要ですか？
どちらも重要ですが、内部リンクは自分で即日改善できる点が強みです。被リンクは第三者の評価なのでコントロールが難しい一方、内部リンクの最適化だけで検索順位が改善するケースも多く、特に中小企業サイトでは内部リンク設計の見直しが最優先施策になります。
古い記事の内部リンクも見直すべきですか？
はい、新しい記事を公開するたびに関連する既存記事からリンクを追加するのが理想です。古い記事から新記事へリンクすることでクローラーの巡回が促進され、古い記事自体のSEO評価も再活性化される効果が期待できます。月1回の定期チェックから始めましょう。
この記事を読んだ方がよく検索する質問
内部リンクを設計したのに順位が上がらない場合はどうすれば？
まずGoogle Search Consoleの「リンク」レポートで重要ページに十分なリンクが集まっているか確認してください。孤立ページの有無もチェックしましょう。内部リンクだけでなく、コンテンツの質やサイト表示速度など他のSEO要因も複合的に影響するため、改善後3ヶ月は経過観察が必要です。
トピッククラスター型の構造に変えるのは大変ですか？
ページ数が少ないサイト（30ページ以下）であれば、スプレッドシートでページ一覧を作り、テーマ別にグループ分けするところから始められます。1日2〜3時間の作業で基本設計は完了するケースが多く、あとは週に数本ずつリンクを追加していけば段階的に構造を整えられます。
内部リンクの効果はどのくらいの期間で出ますか？
一般的には内部リンク構造を改善してから1〜3ヶ月で変化が現れ始めます。クロール頻度の改善は比較的早く（数週間程度）、検索順位への反映はコンテンツの質やサイト全体の評価にも依存するため、最低3ヶ月は継続的に計測・改善を続けることをおすすめします。