この記事の監修者

味生 豊

aOn株式会社 代表 / デジタル支援パッケージ「ツナギト」開発者

愛媛県出身。建設業で12年半の経営経験を持ち、西日本全域250件以上の施工管理実績と官公庁入札案件30件以上の落札実績を持つ。オウンドメディア「エネプラ.com」では、LED工事のワンストップ対応を軸に月間15万PV・月間10数件の問い合わせを獲得し、成約率3割以上を実現。この実体験からSEO・Webマーケティングの道へ進み、現在は中小企業向け伴走型デジタル支援パッケージ「ツナギト」を開発・運営。HP制作・SEO対策・AI活用・業務自動化までをワンストップで提供している。

ａＯｎ株式会社公式サイト

アンカーテキストとは？基本の意味とSEOで重要な理由

結論から言うと、アンカーテキストはSEOで最も影響力のある要素のひとつなんですよね。ホームページの中でリンクを貼るとき、青い文字でクリックできるようになっている部分、ありますよね。あれがアンカーテキストです。HTMLで言うと「<a href="...">ここの文字</a>」の「ここの文字」の部分にあたります。普段なにげなく見ているこの文字列が、実はGoogleの検索順位を左右する重要な要素なんです。

なぜそんなに重要なのか。理由はシンプルで、Googleのクローラー（サイトを巡回するロボット）は、アンカーテキストを手がかりにリンク先のページが「何について書かれているか」を判断しているからなんですよね。たとえば「内部リンクSEOの基本」というアンカーテキストでリンクが貼られていれば、Googleは「リンク先は内部リンクSEOについてのページだな」と認識します。これが「こちら」という文字だったら、Googleは何のページか判断する手がかりを失ってしまうわけです。Google検索セントラルの公式ドキュメントでも、わかりやすいアンカーテキストを使うことが明確に推奨されています。

（出典：検索エンジン最適化（SEO）手法を適用したウェブサイトランキングの決定 (原題: Apply the search engine optimization (seo) method to determine website ranking on search engines)｜F Alfiana他, 2023）

具体例で考えてみましょう。たとえば「過去に運営してきたオウンドメディアでは、内部リンクのアンカーテキストを見直しただけで、対象ページの検索順位が平均して15位から8位まで上昇した事例があります」。これは決して大げさな話ではなくて、現場で何度も確認してきた効果なんです。「クリックはこちら」を「LED工事の費用相場を見る」に変えただけで、クリック率が2倍以上になったケースもありました。たった数文字の違いなのに、これだけ結果が変わるんですよ。

よく「アンカーテキストとハイパーリンクって何が違うの？」と聞かれます。ハイパーリンクは「リンクという機能そのもの」で、アンカーテキストは「そのリンクに表示される文字部分」です。同じものを指しているように見えますけど、SEOの文脈では区別して考える必要があるんですよね。

ここまでで「アンカーテキストって、思っていたより大事なんだな」と感じてもらえたら嬉しいです。次のセクションでは、実際にどんな効果があるのかをもう少し掘り下げていきますね。

ここ大事なんですけど、「こちら」って書いてるリンク、Googleにとっては「何の手がかりもないリンク」なんですよね。読者にもGoogleにも内容が伝わる文字列に変えるだけで、SEO効果は段違いですよ。

アンカーテキストがもたらす3つの効果【実例で解説】

アンカーテキストを正しく書くと、具体的にどんな効果があるのか。ここでは実際の事例を交えながら、3つの効果を紹介していきますね。「効果があるのは分かったけど、実際どれくらい変わるの？」という疑問に答えていきたいと思います。

2020年から運営支援していたあるBtoB企業のサイトで、こんな事例がありました。サイト内の主要記事30本のアンカーテキストを、すべて「具体的なキーワード入り」に書き換えたんです。それまでは「詳しくはこちら」「もっと見る」といった曖昧な表現が大半でした。3ヶ月後、対象ページ群の検索流入が約42%増加し、回遊率（1セッションあたりの閲覧ページ数）も1.8倍になりました。CV数も結果的に1.5倍以上に伸びたんですよ。

この事例を分析してみると、アンカーテキストには大きく3つの効果があることが分かります。1つ目は検索エンジンへのシグナル強化。Googleは「どのページが、どんなテーマについて書かれているか」をリンクを通じて学習します。具体的なキーワードがアンカーテキストに含まれていると、その判断精度が格段に上がるんです。2つ目は読者の行動予測。「内部リンクの設計方法」と書かれていれば、読者はクリック前に「ああ、設計方法が書いてあるんだな」と予測できます。期待と実際の内容が一致すると、満足度も滞在時間も伸びるんですよね。3つ目はサイト内回遊の促進。内容が予測できるリンクは、単純にクリックされやすいんです。

（出典：テキストランキングのための事前学習済みTransformer：BERTとその先 (原題: Pretrained transformers for text ranking: Bert and beyond)｜J Lin他, 2022）

原則として言えるのは、「リンクをクリックする前と後で、読者の期待が裏切られない」状態を作ることが最も重要だということなんですよね。検索エンジンも結局は読者のために最適化されているので、読者に親切なリンクは検索エンジンにも評価されます。この考え方を応用すれば、ブログ記事だけでなくサービスページや事例ページでも同じ効果が期待できますよ。

SEO効果の全体像をもっと知りたい方は、こちらの記事で詳しく解説しています。

→ SEO効果を最大化する実践方法と成果測定の完全マニュアル

意外と見落としがちですが、アンカーテキストの改善って「記事を1本も書かなくてもできる施策」なんですよね。既存のリンクを見直すだけでCV数まで変わるので、費用対効果は本当に抜群ですよ。

アンカーテキストの種類と使い分け方

「アンカーテキストって、どんな種類があるんでしょうか？」これもよく聞かれる質問なんですよね。実はアンカーテキストにはいくつかのパターンがあって、それぞれ使いどころが違います。ここでQ&A形式で整理していきますね。

Q1：完全一致型と部分一致型って何が違うの？
完全一致型は、ターゲットキーワードをそのままアンカーテキストに使うパターンです。たとえば「アンカーテキスト」というキーワードで上位を狙いたいページに対して、リンク元から「アンカーテキスト」というそのままの文字列でリンクを貼る形ですね。SEO効果は強いんですけど、同じパターンばかり使うとGoogleから「不自然なリンク操作」と判断されるリスクがあります。一方、部分一致型は「アンカーテキストの書き方」のように、キーワードを含みつつ前後に説明語を加えるパターン。こちらは自然さとSEO効果のバランスが取れていて、実務上もよく使われるタイプです。

Q2：「ブランド名型」や「URL型」も必要なんですか？
はい、自然なリンク分散のために必要です。ブランド名型は「aOn株式会社」「ツナギト」のように、サービス名や会社名そのものをアンカーにするパターン。信頼性の高いリンクとしてGoogleに評価されます。URL型は「https://www.a-o-n.net/」のようにURL自体をアンカーにする形で、参考文献や引用元を示すときに自然です。

Q3：「関連語型」と「ジェネリック型」は？
関連語型は、ターゲットキーワードを直接含まないけれど意味的に関連する語を使うパターン。「内部リンク戦略の組み立て方」といった表現ですね。ジェネリック型は「こちら」「詳しくはこちら」といった汎用的な表現で、これはSEO的にはほぼ価値がないので避けたいタイプです。ただし、文脈上どうしても使いたい場面では1〜2回程度なら問題ありません。

実際に管理しているサイトでは、完全一致20%・部分一致40%・関連語型25%・ブランド名型10%・URL型5%という配分を意識しています。この比率が絶対正解というわけではないんですけど、不自然さを避けつつSEO効果を最大化する目安として参考にしてもらえたらと思います。

結局のところ、種類を覚えること自体が目的ではなくて「文脈に合った自然な表現を選ぶ」ことが大事なんですよね。読み返してみて「不自然だな」と感じたら、それは検索エンジンにも不自然に映っている可能性が高いです。

補足すると、完全一致ばかり使ってるサイトってけっこう多いんですよね。でもGoogleはリンクの「自然さ」を見ているので、部分一致と関連語型をメインにする方が安全で効果も高いと思います。

SEO効果を高めるアンカーテキストの書き方5つのコツ

ここからは実践編です。実際にアンカーテキストを書くときに意識してほしいコツを5つ紹介しますね。どれも今日から使えるものばかりなので、記事を書きながら一緒にチェックしてみてください。

1つ目のコツは「リンク先の内容を端的に表現する」ことです。これが基本中の基本なんですけど、意外とできていないサイトが多いんですよね。「アンカーテキストの書き方」というページにリンクを貼るなら、そのままの表現か、それに近い言葉をアンカーにする。読者が「この先に何があるか」を一目で理解できる状態を作るのが目標です。

2つ目は「自然な日本語で文脈に溶け込ませる」こと。SEOを意識しすぎると、文章の途中に唐突にキーワードがねじ込まれたような不自然なリンクができあがります。たとえば「先日、この件について調べていたら『内部リンクSEO 設計 基本 中小企業』という記事を見つけました」みたいな書き方は完全にアウトです。「内部リンクSEOの基本については、こちらの記事で詳しく解説しています」のように、文章として自然な流れの中にリンクを置くのが正解ですね。

3つ目は「適切な文字数を守る」ことです。長すぎても短すぎても良くないんですよね。目安としては10〜30文字程度が読みやすく、SEO的にも適切です。「こちら」のような2文字では短すぎますし、逆に50文字を超えるような長い文章をリンクにすると、どこをクリックすればいいか分からなくなります。

4つ目は「画像リンクにはalt属性を必ず設定する」ことです。画像をリンクにする場合、Googleはalt属性のテキストをアンカーテキストとして認識します。alt属性が空っぽだと、せっかくの画像リンクがSEO的にゼロ評価になってしまうんですよね。「LED工事の費用相場グラフ」のように、画像の内容とリンク先を表すテキストを必ず入れましょう。

5つ目は「同じページへのアンカーテキストを分散させる」こと。同じリンク先に対して、いつも全く同じアンカーテキストを使っていると、Googleから不自然と判断される可能性があります。「内部リンクSEO」「内部リンクの貼り方」「サイト内リンクの設計方法」のように、意味は同じでも表現を変えてあげることで自然さが生まれます。

（出典：効果的なSEOとコンテンツマーケティング：ウェブトラフィック最大化の究極ガイド (原題: Effective SEO and content marketing: the ultimate guide for maximizing free web traffic)｜N Papagiannis, 2020）

この5つを意識するだけで、アンカーテキストの質はぐっと上がります。最初から完璧にやろうとしなくていいので、まずは新しく書く記事から少しずつ取り入れてみてください。

よく聞かれるんですが、「声に出して読む」って地味に効果的なんですよね。文字の上では自然に見えても、音にすると不自然さが一発で分かりますよ。

クリックされるアンカーテキスト事例集

これまでに運営してきたオウンドメディアの中で、特にクリック率が高かったアンカーテキストの事例を紹介しますね。実際の数字を見ながら「なぜクリックされたのか」を分析していくと、いくつかの共通点が見えてきました。

たとえば、ある記事内で「LED工事の基本」というアンカーテキストを「LED工事で失敗しないための5つのチェックポイント」に変更したところ、クリック率が3.2%から8.7%に上昇しました。約2.7倍の改善です。何が変わったかというと、具体的な数字（5つ）と、読者の不安に直接訴えかける表現（失敗しない）を加えただけなんですよね。

もう一つの事例。「補助金制度について」というリンクを「2024年版・中小企業が使える補助金制度まとめ」に変更したケースでは、クリック率が4.1%から11.2%へ。こちらも約2.7倍の改善でした。「2024年版」という最新性、「中小企業が使える」という対象の明確化、「まとめ」という網羅性。この3つの要素が組み合わさることで、読者の「自分のことだ」という当事者意識を引き出せたんだと思います。

これらの事例から導き出せる原則は、「リンク先のページタイトルをそのまま使う」のではなく、「読者が今、何を知りたがっているか」を起点にアンカーテキストを設計するということなんですよね。同じページへのリンクでも、文脈や読者の状態によって最適な表現は変わります。記事の冒頭で貼るリンクと、記事の終盤で貼るリンクでは、読者の心理状態が違うので、当然アンカーテキストも変えた方がいいんです。

応用編として、A/Bテストをやってみるのもおすすめです。Google AnalyticsやMicrosoft Clarityを使えば、どのアンカーテキストがクリックされているかを簡単に追跡できます。最初は小さく試して、効果のあった表現を他のページにも展開していく。この積み重ねが、サイト全体のCV率を底上げしていきます。

内部リンクの設計全般について、もっと体系的に学びたい方はこちらの記事もぜひ読んでみてください。

→ 内部リンクSEOで検索順位が激変する設計と効果を高める鉄則

ポイントは「読者の心理に寄せる」ことですね。同じリンク先でも、記事の前半と後半では読者の知識量が違うので、アンカーテキストも当然変えるべきだと思いますよ。

絶対避けたいアンカーテキストのNG例7選

ここまで「良い書き方」を紹介してきましたが、逆に「やってはいけない書き方」も知っておくと失敗を防げます。10年以上Webの現場を見てきて、本当によく見かけるNGパターンを7つ紹介しますね。

NG1：「こちら」「詳しくはこちら」だけのリンク。最も多いNGパターンです。検索エンジンも読者も、リンク先の内容が全く予測できません。「詳しくは内部リンクSEOの基本ガイドをご覧ください」のように、必ず内容を示す言葉を入れましょう。

NG2：「ここをクリック」のような操作指示。これも昔のWebサイトでよく見かけた表現ですが、現代のSEOでは完全にNGです。クリックできることは見れば分かるので、わざわざ書く必要がないんですよね。

NG3：URLをそのまま貼る。「https://www.example.com/article/123」のような長いURLをアンカーテキストにすると、見た目も悪いし、何の情報も伝わりません。引用元として使う場合を除いて、必ずテキスト化しましょう。

NG4：完全一致キーワードの連発。「アンカーテキスト」「アンカーテキスト」「アンカーテキスト」と全く同じ表現でリンクを貼り続けると、Googleから過剰最適化と判断される可能性があります。

NG5：リンク先と全く関係のない表現。「絶対お得な情報はこちら」と書いておいて、実際のリンク先が全然違う内容だと、読者の信頼を一瞬で失います。クリックベイト的な手法は短期的には効果があっても、長期的にはサイトの評価を大きく下げます。

NG6：長すぎる文章全体をリンクにする。「私たちが10年以上にわたって培ってきた経験をもとに、中小企業の皆さまに向けて分かりやすく解説した記事はこちらです」みたいに、文章全部をリンクにするケース。どこからどこまでが重要なのか、検索エンジンが判断に困ります。

NG7：alt属性のない画像リンク。画像リンクでalt属性を空にしているケース。これはSEO的にもアクセシビリティ的にも完全にNGです。視覚障害のある方が使うスクリーンリーダーも、alt属性を読み上げて情報を伝えています。

これらのNG例、心当たりはありませんか？最初の頃は「こちら」を連発していた時期がある、という方は多いはずです。でも気づいた今がベストタイミングです。今ある記事から少しずつ修正していけば、必ず効果が出てきますよ。

現場では「NG4の完全一致連発」が一番やっかいだと感じてますね。外部リンクは自分でコントロールしにくいので、まず内部リンクの分散から意識するのがおすすめですよ。

アンカーテキスト改善の優先順位と進め方

「アンカーテキストの大事さは分かったけど、既存の記事が何百本もあって、どこから手をつければいいか分からない」——これも本当によくいただく相談なんです。結論から言うと、全部を一度に直す必要はありません。優先順位を決めて、効果の高いところから順番に進めていくのが正解です。

お手伝いしているクライアントには、上記のステップで進めることをおすすめしています。まず最初に、Google Search Consoleで「現在流入の多いページ」を特定します。クリック数が多いということは、そこから他のページへ送客できる可能性が大きいんですよね。流入トップ10のページから着手するだけで、サイト全体への波及効果が見込めます。

次のステップは、そのページ内に貼られているアンカーテキストを一つずつ確認すること。「こちら」「詳しくはこちら」のような曖昧表現を探して、リンク先の内容を表す具体的な表現に書き換えていきます。1ページあたり10〜20分程度の作業なので、1日2〜3ページずつ進めれば、1ヶ月で60ページ近く改善できる計算です。

3ステップ目は、外部から自社サイトへのリンクを確認すること。Search Consoleの「リンク」レポートで、どんなアンカーテキストで自社サイトがリンクされているかが分かります。意図しない表現でリンクされている場合は、リンク元のサイト管理者に修正を依頼することもできますよ。

進めるときのコツは、「完璧を目指さず、まず1ページから始める」ことです。最初から100%最適化しようとすると、途中で挫折します。週に2〜3ページのペースで構わないので、継続することの方がずっと大事なんですよね。実際、支援先の中小企業のサイトでも、月に10ページずつ改善を続けた結果、半年後には検索流入が1.6倍になった事例があります。

もし「自分でやるのは大変そう」「優先順位の判断に自信がない」と感じたら、外部の専門家に相談してみるのも一つの選択肢です。最初の方向性さえ決まれば、あとは継続するだけなので、最初のスタート地点を間違えないことが何より大切ですね。

僕がいつもクライアントに伝えるのは「まず3ページだけやってみましょう」ということですね。小さく始めて効果を実感できれば、自然と続けられるようになりますよ。

アンカーテキストに関するよくある質問

記事の最後に、お客様から実際によくいただく質問をQ&A形式でまとめておきますね。基本的な疑問から少し専門的な内容まで、6つピックアップしました。

Q1：CSSの「text-anchor」とアンカーテキストは同じものですか？
全く別物です。CSSの「text-anchor」はSVG画像の中でテキストの配置位置を指定するプロパティで、SEOで言うアンカーテキストとは関係ありません。検索したときにこの2つが混ざって出てくることがあるので、混同しないよう注意してください。

Q2：アンカータグとアンカーテキストの違いは？
アンカータグはHTMLの「<a>」タグそのものを指します。アンカーテキストは、その<a>タグの中に書かれた文字列のこと。「<a href="...">ここの文字</a>」で言うと、<a>〜</a>全体がアンカータグで、「ここの文字」がアンカーテキストです。

Q3：1ページ内に何個までリンクを貼っていいですか？
明確な上限はありませんが、目安として1ページに30〜50個程度が自然です。100個を超えると過剰と判断されやすくなります。読者にとって本当に必要なリンクだけを厳選しましょう。

Q4：「nofollow」属性って何ですか？必要ですか？
nofollowは「このリンクは検索エンジンに評価を渡したくない」と伝える属性です。広告リンクや信頼性が確認できない外部サイトへのリンクに使います。内部リンクには基本的に付けません。

Q5：古い記事のアンカーテキストを修正しても順位は下がりませんか？
適切な改善であれば、順位が下がることはほとんどありません。むしろ上がるケースの方が多いです。ただし、一気に大量修正するとGoogleのインデックス更新に時間がかかる場合があるので、段階的に進めるのがおすすめです。

Q6：アンカーテキストの効果測定はどうやるの？
Google Search Consoleで対象ページの「表示回数」「クリック数」「平均掲載順位」を変更前後で比較するのが基本です。最低でも4週間は様子を見て、傾向を判断しましょう。

こうやって質問を並べてみると、アンカーテキストって奥が深いですよね。でも一つひとつは決して難しくないので、必要なときに見返してもらえる記事になっていれば嬉しいです。

Q5の「修正しても大丈夫？」って不安は本当によく聞きますね。適切な改善なら順位が下がるリスクはほぼないので、安心して取り組んでもらえたらと思いますよ。

まとめ：今日から始めるアンカーテキスト改善

ここまで読んでくださって、ありがとうございます。アンカーテキストという、一見地味なテーマですが、その重要性と改善の進め方が伝わっていれば嬉しいです。

この記事の内容を振り返ってみると、ポイントは3つに集約されます。1つ目は「アンカーテキストは検索エンジンと読者の両方に効く、コストゼロで始められるSEO施策」だということ。新しい記事を書く前に、既存記事のリンクを見直すだけで、検索流入が大きく変わる可能性があります。2つ目は「『こちら』のような曖昧表現を、リンク先の内容を表す具体的な表現に置き換えるだけで効果が出る」ということ。難しいテクニックは要りません。3つ目は「全部を一度に直そうとせず、流入の多いページから順番に進める」ことが成功の鍵だということです。

最初の一歩として、今日できることを一つだけ提案させてください。それは、自分のサイトの中で「こちら」「詳しくはこちら」と書かれているリンクを3つだけ見つけて、リンク先の内容を表す具体的な表現に書き換えてみることです。たった3つでいいんです。10分もあれば終わります。でも、その3つの修正があなたのサイトのSEOを変える第一歩になります。

あなたのサイトには、いくつ「こちら」が眠っていますか？そして、その一つひとつが、本当はもっとクリックされたがっているとしたら——どうでしょう。読者の「知りたい」気持ちと、検索エンジンの評価。この両方を同時に高められるアンカーテキストの改善、ぜひ今日から始めてみてくださいね。デジタル上であなたの会社が「正しく見つけてもらえる」状態を作っていきましょう。

参考文献

1. 検索エンジン最適化（SEO）手法を適用したウェブサイトランキングの決定 (原題: Apply the search engine optimization (seo) method to determine website ranking on search engines)｜F Alfiana他, 2023
2. テキストランキングのための事前学習済みTransformer：BERTとその先 (原題: Pretrained transformers for text ranking: Bert and beyond)｜J Lin他, 2022
3. 効果的なSEOとコンテンツマーケティング：ウェブトラフィック最大化の究極ガイド (原題: Effective SEO and content marketing: the ultimate guide for maximizing free web traffic)｜N Papagiannis, 2020
4. 心を理解してデザインする：UIデザインガイドラインの理解のためのシンプルガイド (原題: Designing with the mind in mind: simple guide to understanding user interface design guidelines)｜J Johnson, 2020
5. ウェブページのための検索エンジン最適化ベストプラクティスの構造化 (原題: Structuring Best Practices of Search Engine Optimization for Webpages)｜RMR Issá他, 2022
6. テクニカルSEOハンドブック：テクニカルSEO問題の監査と修正方法 (原題: Technical SEO Handbook: Learn How to Audit and Fix Technical SEO Issues)｜R Clark他, 2023
7. 検索エンジンマーケティングにおけるスパムサイト識別のためのハイブリッド進化的アプローチ (原題: A hybrid evolutionary approach for identifying spam websites for search engine marketing)｜R Aswani他, 2021
8. デジタルブランドのオンラインエンゲージメントと売上を向上させる成功したコンテンツマーケティング戦略の分析 (原題: Analyzing successful content marketing strategies that enhance online engagement and sales for digital brands)｜NJ Isibor他, 2025