「SEOに強いホームページの作り方」で検索すると、出てくる記事って似たようなものばかりじゃないですか？
H2タグの下にH3タグが律儀に並び、メタタグがどうの、内部リンクがこうのと、教科書みたいに淡々と続いていく。読んでいて眠くなる。
でも、あなたが本当に知りたいのはそういうことじゃないはずです。
中小企業の社長として、夜遅くまで会社のことを考えながら「うちのホームページ、誰も見てくれないんだよな」って悩んでいる。デジタルマーケティングの専門用語なんて正直よくわからないけど、競合他社はネットでガンガン集客してるらしい。自分だけ取り残されている気がして、焦る。
そんなあなたに必要なのは、専門用語の羅列じゃない。今日から使える、本当に効果のある話です。
制作会社に「SEO対策してます」って言われて、月3万円払ってる。
でも、問い合わせは増えない。検索順位も上がらない。
「まだ時間がかかります」って言われて半年。そろそろ疑い始めてませんか？
実は、多くの制作会社がやってる「SEO対策」って、10年前の手法だったりします。Googleのアルゴリズムはどんどん進化してるのに、やってることは昔のまま。
じゃあ、2025年の今、何が本当に効くのか。
「うちのサイト、レスポンシブデザインですよ」
制作会社にそう言われたから安心してた。でも実際にスマホで見たことあります？
画像がはみ出てる、ボタンが小さすぎて押せない、文字が読みにくい。こういうサイト、めちゃくちゃ多いんです。
今、あなたのお客さんの8割以上はスマホで検索してます。電車の中、ちょっとした空き時間、布団の中で。
スマホで見にくいサイトは、開いた瞬間に閉じられる。Googleもそれを見てます。「このサイト、すぐ離脱されてるな」って。当然、順位は上がらない。
自分のスマホで、自社サイトを開いてみてください。
もし「ちょっと微妙だな」と思ったら、お客さんも同じように感じてます。
「ちょっと待ってくださいね…」
これ、リアルの接客で言われたらイラッとしますよね。ネットだと、即離脱です。
データで見ると、ページの表示に3秒以上かかると、訪問者の53%が離れていきます。スマホだともっと顕著。みんな待てないんです。
あなたのサイト、何秒で表示されてます？
画像がデカすぎる
無駄なプログラムが動いてる
Googleは速いサイトを優遇します。理由は単純。ユーザーが喜ぶから。
PageSpeed Insightsっていう無料ツールで、今すぐ計測できます。スコアが50以下だったら、かなり遅い。改善の余地大です。
「SEO対策 = キーワードを入れる」
半分正解、半分間違い。
確かにキーワードは大事です。でも、どのキーワードを選ぶかで、全然結果が変わる。
例えば、あなたが大阪で工務店をやってるとします。
「工務店」で1位を取りたい。無理です。大手ハウスメーカーが広告費を何百万も使って戦ってる世界。中小企業が勝てるわけがない。
じゃあどうするか。
ニッチで勝負する。
「工務店 大阪 自然素材 リノベーション」「無垢材 注文住宅 大阪 予算3000万」「築40年 リフォーム 耐震補強 大阪市」
こういう具体的なキーワード、これを「ロングテールキーワード」って言います。
検索する人は少ない。でも、本気で探してる人。つまり、お客さんになる確率がめちゃくちゃ高い。
あなたの会社に問い合わせしてくる人、どんな悩みを持ってます？
その悩み、そのまま検索キーワードになってます。
「大阪 工務店 費用 相場」「リフォーム業者 評判 確認方法」「リノベーション 工期 何ヶ月」
こういうキーワードでちゃんとコンテンツを作ってるサイト、実は少ない。だから狙い目。
「高品質なコンテンツが大事」
これ、もう耳にタコですよね。
でも、何が高品質なんですか？文字数？キーワードの数？
違います。読んだ人が助かるかどうか。それだけです。
多くの中小企業のサイト、トップページだけ綺麗に作って終わり。ブログコーナーはあるけど、最終更新が2年前。
これ、めちゃくちゃもったいない。
あなたが30年やってきた仕事の経験、ノウハウ、お客さんによく聞かれること。それ全部、コンテンツになります。
リフォーム会社の例：
こういう記事、誰が書けます？あなたしか書けない。大手には真似できない。
最近、ChatGPTとかで記事を書く人増えてます。
別にいいんですよ。でも、そのまま載せるのはダメ。
AIの文章って、読めばわかります。綺麗だけど、魂が入ってない。「どこかで読んだような内容」ばかり。
Googleは賢い。本当に役立つコンテンツを見抜きます。
あなたの言葉で、あなたの経験を語る。それが一番強い。
ここまで読んで「うわ、やること多すぎ」って思いました？
正直、技術的なSEOって、社長がやることじゃないです。
内部リンクの構造、サイトマップ、SSL証明書、メタディスクリプション、構造化データ…専門用語ばかり。
でも、知っておくべきことはあります。
URLが「https://」で始まってます？「http://」だったらアウト。
SSLっていうのは、簡単に言えばセキュリティ対策。お客さんの情報を守るためのもの。
Googleは、SSLが入ってないサイトを低く評価します。それどころか、ブラウザで「このサイトは安全ではありません」って警告が出る。
お客さん、すぐ離れますよ。
制作会社に「SSL入ってますか?」って聞いてください。「入ってない」って言われたら、即対応。月1000円程度でできます。
Googleに「うちのサイト、こういう構造になってますよ」って教えるファイル。これがないと、Google側で全部のページを見つけられない。
せっかく良い記事書いても、Googleに認識されてなかったら意味ない。
これも制作会社に確認してください。「GoogleサーチコンソールにサイトマップXML送ってますか?」って。
「何それ?」って言われたら、その制作会社、ヤバいです。
「3ヶ月やったけど、全然効果ない」
これ、よく聞きます。でも、3ヶ月は早い。
SEOの効果が出るのは、早くて半年、普通は1年です。場合によっては2年かかることもある。
じれったいですよね。でも、逆に言えば、ちゃんとやれば確実に効果が出る。
多くの人が、半年で辞めます。「効果ない」って。
でも、そこで辞めたらもったいない。ちょうど芽が出始めるタイミングなんです。
毎月1本でいいから、ちゃんとした記事を書く。お客さんの疑問に答える。自社の強みを発信する。
それを1年続けたら、必ず変化が起きます。
検索順位が上がる。問い合わせが増える。「ホームページ見ました」って電話が来る。
そのとき初めて、「あ、やっててよかった」って思えるんです。
技術的なSEO対策は、プロに任せる。変な業者もいるから注意は必要ですけど、良い制作会社はたくさんあります。
でも、社長のあなたがやるべきことは技術じゃない。
方向性を決めることです。
これを決めるのは、あなたにしかできない。
制作会社は、それを形にするだけ。方向性が間違ってたら、どんなに技術が優れてても、結果は出ません。
SEOって、結局なんのためにやるんでしたっけ？
検索順位を上げるため？違いますよね。
お客さんに見つけてもらうため。
あなたの会社を必要としてる人は、確実にいます。ただ、今は見つけられてないだけ。
SEOは、その人たちとあなたを繋ぐ手段。
難しく考えすぎないでください。
お客さんが何を求めてるか想像して、それに答える。ただそれだけのこと。
あなたの会社、ちゃんと価値があるんです。それをネットでも伝えられるようにする。
まだ遅くありません。
今日から、一歩ずつ進んでいきましょう。