そもそもSEOって何してるの？検索の裏側で起きていること

SEOという言葉、聞いたことはあるけど「具体的に何をするの？」という方は多いと思います。Search Engine Optimization、日本語で言うと「検索エンジン最適化」。でも、この説明だけだと正直ピンとこないですよね。もっとシンプルに言うと、「Googleで検索したときに、あなたのサイトを上の方に表示させるための工夫」です。なぜこれが大事かというと、検索結果の1ページ目に表示されるかどうかで、サイトへの訪問者数が天と地ほど違うから。2ページ目以降をわざわざ見る人って、ほとんどいないんです。

検索エンジンの仕組みを知ると、SEOでやるべきことが見えてきます。Googleは世界中のWebサイトを「クローラー」というプログラムで巡回して、情報を集めています。集めた情報は「インデックス」という巨大なデータベースに登録される。そして誰かが検索したときに、そのデータベースから最も適切なページを選んで、順番に並べて表示する。この「順番を決める」部分がSEOの勝負どころです。Googleは200以上の要素を見て順位を決めていると言われていますが、すべてを完璧にする必要はありません。

たとえば、「大阪 ラーメン おすすめ」と検索する人は何を求めているでしょうか。大阪でおいしいラーメン屋を探している。つまり、具体的な店名、場所、特徴、口コミなどが知りたいわけです。この「検索する人が本当に知りたいこと」に答えているページが上位に表示される。Googleのアルゴリズムは複雑ですが、本質は「ユーザーの質問に最も的確に答えているページを上位に表示する」というシンプルな原則です。だから、テクニックより先に「この記事を読む人は何を知りたいのか」を考えることが大切なんです。

ここで注意してほしいのが、「SEOをすれば必ず1位になれる」という誤解。正直なところ、そんな保証はどこにもありません。検索順位は相対的なものなので、競合サイトとの比較で決まります。だから「〇ヶ月で必ず1位」という約束は、ちょっと疑ってかかった方がいい。ただし、正しい方法で継続的に取り組めば、確実に順位は上がっていきます。僕も最初は全然うまくいかなかったんですが、基本を押さえて続けていたら、競合がひしめくキーワードでも上位5位以内に入れるようになりました。

SEOの効果が出るまでには時間がかかります。一般的に3〜6ヶ月は見ておいた方がいい。これは、Googleがサイトを評価するのに時間がかかるから。新しいサイトやページは、まず信頼性を証明する必要があるんです。だから焦らないこと。3ヶ月間、順位が全く上がらなくて諦めかけたこともありますが、4ヶ月目から急に上昇し始めた経験があります。SEOは「待ち」の期間がある。これを知っているかどうかで、途中で諦めるか続けられるかが変わってきます。

Googleは何を見てる？検索順位を決める3つのポイント

Google検索のアルゴリズムは非公開ですが、Googleが公式に「これを大事にしています」と言っている要素があります。それを理解しておくと、SEOで何をすればいいかがクリアになります。難しい専門用語が出てきますが、できるだけ噛み砕いて説明しますね。結論から言うと、「ユーザーにとって価値があるか」「信頼できる情報か」「技術的に問題ないか」の3つが柱になっています。

1つ目は「E-E-A-T」と呼ばれる評価基準。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。つまり、「その分野で実際に経験がある人が書いているか」「専門知識を持っているか」「その分野で認められた存在か」「情報は信頼できるか」をGoogleは見ています。たとえば医療情報なら、医師が書いた記事の方が、素人が書いた記事より上位に表示されやすい。でも、中小企業のWebサイトでも大丈夫。自社の得意分野、実績、お客様の声などをしっかり載せることで、E-E-A-Tは高められます。

2つ目は「検索意図との一致度」。さっきも触れましたが、検索している人が本当に知りたいことに答えているかどうか。Googleは検索キーワードだけでなく、検索した人がその後どんな行動を取ったかも見ています。検索結果をクリックして、すぐに戻ってきた（直帰した）ページは「期待に応えられなかった」と判断される。逆に、じっくり読まれて、サイト内の他のページも見てもらえたページは「満足度が高い」と評価される。だから、タイトルで「〇〇の方法10選」と書いておいて、中身が3つしかないような釣りタイトルは逆効果なんです。

3つ目は「技術的な品質」。ページの表示速度、スマホ対応、セキュリティ（HTTPS）などです。どんなに良い内容でも、ページが重くて表示に10秒かかったら、ユーザーは待ってくれません。Googleもそれを知っているので、表示速度は順位に影響します。特にスマホからの検索が7〜8割を占める今、スマホで見やすいサイトかどうかは超重要。自分のサイトがスマホでどう見えるか、実際にスマホでアクセスして確認してみてください。文字が小さすぎたり、ボタンが押しにくかったりしていませんか？

よくある誤解として、「被リンク（他のサイトからのリンク）をたくさん集めれば上位になる」というのがあります。確かに昔はそうでした。でも今は、質の低いリンクを大量に集めると、逆にペナルティを受けることもあります。自然に「このサイト、参考になるな」と思ってもらってリンクされるのが理想。無理にリンクを買ったり、相互リンク集に登録したりするのはリスクが高いです。

これらの要素を全部完璧にする必要はありません。大事なのは優先順位。まずはコンテンツの質（E-E-A-Tと検索意図への対応）を上げること。技術的な部分は、致命的な問題がなければOK。完璧を目指すと何も進まなくなるので、「まずはここから」という意識で取り組んでいきましょう。次のセクションでは、具体的に何から始めればいいかを説明します。

最初にやるべき5つのこと—ホームページを検索されるようにするために

「SEOって難しそう」と思っている方、安心してください。専門知識がなくても、まず取り組める基本があります。ここでは、今日から始められる5つのステップを紹介します。全部やる必要はありません。できるところから、一つずつ進めていけばいいんです。実は僕も最初は何から手をつけていいか分からなくて、いろいろ遠回りしました。だからこそ、「これだけは最初にやっておいた方がいい」というポイントをお伝えします。

1つ目は「Google Search Consoleへの登録」。これは無料のGoogleのツールで、自分のサイトがGoogleにどう認識されているかが分かります。登録すると、どんなキーワードで検索されているか、検索結果に何回表示されたか、クリックされた回数はいくつかなど、貴重なデータが見られます。さらに、サイトに問題があれば通知してくれる。たとえば「このページはスマホで見にくいですよ」「このページがインデックスされていませんよ」といった警告が来ます。登録方法は「Google Search Console 登録方法」で検索すれば、詳しい手順が出てきます。15分もあれば設定できます。

2つ目は「タイトルタグの見直し」。これがSEOで一番重要と言っても過言ではありません。タイトルタグとは、ブラウザのタブに表示される文字、そして検索結果で青いリンクとして表示される部分です。ここに、狙いたいキーワードを自然に含める。ポイントは「キーワードを前半に入れる」「32〜40文字程度に収める」「クリックしたくなる表現にする」の3つです。たとえば、「株式会社〇〇｜トップページ」というタイトルより、「大阪の屋根修理なら〇〇｜無料見積もり即日対応」の方が、検索にもヒットしやすいし、クリックもされやすい。

3つ目は「メタディスクリプションの設定」。検索結果でタイトルの下に表示される説明文のことです。これは直接順位には影響しないと言われていますが、クリック率に大きく影響します。120文字前後で、ページの内容を簡潔に、かつ魅力的に説明する。「このページを読むとどんなメリットがあるか」が伝わるように書くのがコツです。設定していないと、Googleが勝手にページ内の文章を抜き出して表示するので、意図しない文章が表示されてしまうこともあります。

4つ目は「見出しタグ（H1、H2、H3）の整理」。ページの内容を構造化するために使う見出しです。H1は1ページに1つ、ページのメインタイトルとして使います。H2はその下の大見出し、H3はさらに細かい小見出し。この構造がしっかりしていると、Googleもページの内容を理解しやすくなります。よくある間違いは、見出しタグを「文字を大きくするため」に使ってしまうこと。見た目の調整はCSSでやるべきで、見出しタグは「内容の構造」を示すために使うものです。

5つ目は「内部リンクの設置」。自分のサイト内で、関連するページ同士をリンクで繋ぐこと。たとえば、「料金について詳しくはこちら」という形で料金ページへリンクを貼る。これをすると、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなるし、Googleのクローラーもサイト全体を効率よく巡回できるようになります。トップページから2〜3クリックで全ページにたどり着ける構造が理想です。埋もれているページがないか、一度サイト全体を見直してみてください。

キーワード選定、間違えてませんか？検索されるコツは「選び方」にある

「どんなキーワードで上位を狙うか」——これを間違えると、いくら頑張っても成果が出ません。多くの方がやりがちなのが、「検索数の多いキーワードを狙う」という発想。気持ちは分かります。検索数が多ければ、それだけ多くの人に見てもらえそうですよね。でも、検索数が多いキーワードは競合も強い。大手企業や専門メディアがひしめく中で、小さな会社のサイトが勝つのはかなり難しいんです。

じゃあどうすればいいか。答えは「ロングテールキーワード」を狙うこと。「SEO」という単体キーワードは月間数万回検索されますが、競合が強すぎて上位表示は困難。でも「SEO 中小企業 始め方」のような3語以上のキーワードなら、検索数は少なくても競合が弱い。しかも、より具体的な悩みを持った人が検索するので、コンバージョン（問い合わせや購入）に繋がりやすい。「検索数が少ない＝価値がない」ではないんです。月間検索数100でも、そのうち10人が問い合わせてくれるキーワードと、月間検索数10,000でも問い合わせゼロのキーワード、どっちがビジネスに貢献するかは明らかですよね。

キーワードを探すコツは、お客様の言葉に耳を傾けること。実際にお客様から聞かれる質問、問い合わせ内容、よくある悩み——これらはすべてキーワードのヒントです。「ホームページから問い合わせが来ない」という悩みを持つ経営者は、「ホームページ 問い合わせ 増やす」「HP 集客 方法」といったキーワードで検索するかもしれません。専門用語ではなく、お客様が実際に使う言葉で考えることが大切です。

無料で使えるツールも活用しましょう。Googleの検索窓にキーワードを入れると、下に「関連キーワード」が表示されます。これは実際に多くの人が検索しているキーワードなので、参考になります。また、Googleキーワードプランナー（Google広告のアカウントが必要）を使えば、キーワードの月間検索数の目安が分かります。ラッコキーワードという無料ツールも便利で、関連キーワードを一覧で取得できます。

キーワードを選んだら、実際にそのキーワードで検索してみてください。上位に表示されているサイトはどんな内容か、どんな形式か（記事なのか、商品ページなのか、一覧ページなのか）。これを見ることで、Googleが「このキーワードで検索する人はこういう情報を求めている」と判断していることが分かります。上位サイトと全く違う形式のページを作っても、上位表示は難しい。検索意図を読み取って、それに合ったコンテンツを作ることが大切です。

コンテンツ作成で失敗しないために—検索対策の核心部分

キーワードを決めたら、次はコンテンツ作成です。ここで多くの人が陥るのが、「とにかく長い記事を書けばいい」という誤解。確かに、一般的に上位表示されているページは文字数が多い傾向があります。でも、これは「長いから上位」なのではなく、「検索意図に十分応えようとした結果、長くなった」というだけ。中身のない文章を水増ししても意味がありません。

大事なのは「検索した人が本当に知りたいことに、過不足なく答える」こと。たとえば「確定申告 やり方」で検索する人は、確定申告の歴史なんか知りたくない。具体的な手順、必要な書類、期限、注意点が知りたいわけです。だから、その検索キーワードで検索する人が「どんな状況で」「何を知りたくて」「その情報を得た後どうしたいか」を想像することから始める。これができていないと、いくら長い記事を書いても読まれません。

記事の構成を考えるときのポイントは、結論を先に持ってくること。Webの読者は最初から最後まで順番に読みません。まず結論を見て、興味があれば詳細を読む。だから「〇〇について解説します」という前置きより、「〇〇は△△です。その理由は〜」と結論から入る方が読まれます。見出しを見ただけで記事全体の内容が把握できるように構成すると、ユーザーにもGoogleにも伝わりやすいコンテンツになります。

オリジナリティも重要です。上位サイトの内容をまとめただけの記事では、わざわざ検索順位を上げる理由がGoogleにはありません。自社ならではの視点、実際の経験、具体的な事例——こうした「他では読めない情報」があることで、コンテンツの価値が上がります。15年間で見てきた「デジタル格差」の現実とか、オウンドメディアで月間15万PVを達成した経験とか、自分だけが語れることがあるはず。それを惜しみなく出していくことが差別化になります。

定期的な更新も忘れずに。情報は古くなります。3年前に書いた記事の情報が今も正しいとは限りません。特に法律や制度に関する内容、料金や相場に関する内容は、定期的に見直して最新情報に更新することが大切です。Googleも「最新の情報を提供しているサイト」を評価する傾向があります。一度書いて終わりではなく、育てていく感覚で取り組みましょう。

内部施策って具体的に何するの？今日からできる改善ポイント

SEO対策は大きく「内部施策」と「外部施策」に分かれます。内部施策は自分でコントロールできる部分なので、まずはここから取り組むのが基本です。外部施策（主に被リンク獲得）は、他のサイトの協力が必要なので、すぐには成果が出にくい。だから、まずは内部をしっかり固めることを優先しましょう。

内部施策で重要なのは、さっき触れたタイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグに加えて、URLの構造があります。URLは短く、分かりやすく、キーワードを含めるのが理想。「example.com/page?id=12345」より「example.com/seo-guide」の方が、人間にもGoogleにも内容が伝わりやすい。日本語URLでも問題ありませんが、英語のローマ字表記の方がシェアされやすいというメリットはあります。

画像の最適化も見落としがちなポイントです。画像には「alt属性」という、画像の内容を説明するテキストを設定できます。これは目が見えない方が音声読み上げソフトを使うときに役立つだけでなく、Googleが画像の内容を理解する手助けにもなります。「image001.jpg」というファイル名より「osaka-ramen-shop.jpg」の方が、何の画像か伝わりますよね。また、画像サイズが大きすぎるとページの表示速度が遅くなるので、適切なサイズに圧縮することも大切です。

ページの表示速度については、Googleの「PageSpeed Insights」という無料ツールで測定できます。URLを入力するだけで、モバイルとPCそれぞれのスコアと改善点が表示されます。すべてを100点にする必要はありませんが、致命的な問題（画像が重すぎる、JavaScriptが多すぎるなど）があれば対処した方がいい。特にモバイルでの表示速度は重要です。

SSL化（HTTPS対応）は今や必須です。URLが「http://」ではなく「https://」で始まっていれば対応済み。そうでなければ、早急に対応しましょう。多くのレンタルサーバーでは無料で設定できます。SSL化されていないサイトは、Chromeなどのブラウザで「安全ではありません」と警告が表示されるので、ユーザーに不安を与えてしまいます。これはSEO以前の問題として、信頼性に関わる部分です。

外部施策と被リンク—やっていいこと、やっちゃダメなこと

外部施策の中心は「被リンク」——他のサイトから自分のサイトへのリンクを獲得することです。被リンクは今でもSEOにおいて重要な要素の一つ。Googleはリンクを「投票」のように捉えていて、多くのサイトからリンクされているページは「価値がある」と判断します。ただし、これを悪用した手法が過去に横行したため、今は「質」が重視されるようになっています。

やっていいことは、自然にリンクされるような価値あるコンテンツを作ること。たとえば、業界の調査データをまとめた記事、分かりやすい解説記事、便利なツールやテンプレートの提供——こうしたコンテンツは「参考になるから紹介しよう」と思ってもらえる可能性が高い。プレスリリースを出したり、業界メディアに取材してもらったり、イベントに登壇したりするのも、自然なリンク獲得につながります。

やっちゃダメなことは明確です。リンクを買う、相互リンク集に登録する、自作自演で大量のサイトを作ってリンクする——これらは「リンクスパム」としてGoogleのペナルティ対象です。ペナルティを受けると、検索結果から完全に消えることもあります。一度ペナルティを受けると回復に時間がかかるので、リスクを冒す価値はありません。「簡単に被リンクを増やせます」という営業には要注意。短期的に効果があるように見えても、後から痛い目を見る可能性が高いです。

ローカルビジネスなら、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の活用も効果的です。店舗や事務所がある場合、Googleマップに表示されるこのサービスを最適化することで、「地域名＋業種」の検索で上位に表示されやすくなります。営業時間、住所、電話番号、写真、口コミへの返信——これらをしっかり管理することで、地域での検索に強くなれます。

SNSからのリンクは、直接的なSEO効果は限定的と言われています。でも、SNSで情報が拡散されれば、それを見た誰かがブログで紹介してくれる可能性はある。間接的な効果として考えておくといいでしょう。いずれにしても、外部施策は時間がかかるもの。すぐに結果を求めず、地道に続けることが大切です。

2025年これからのSEO—AI時代に知っておくべき最新トレンド

SEOの世界は常に変化しています。特に2024年から2025年にかけて、AI技術の進化がSEOに大きな影響を与え始めています。GoogleもAIを活用した検索機能を強化しており、従来のSEO対策だけでは不十分になってきている部分もあります。ただし、「だからSEOはもう終わり」というわけではありません。むしろ、本質的な価値を提供しているサイトがより評価される時代になっています。

注目すべきはGoogleの「AI Overview」（旧SGE）。検索結果の上部に、AIが生成した回答が表示されるようになっています。これにより、単純な事実確認型の検索（「富士山の高さ」など）では、サイトをクリックせずに答えが得られてしまう。これを「ゼロクリック検索」と呼びます。でも逆に言えば、「深く知りたい」「比較検討したい」「具体的な手順を知りたい」といった検索では、まだまだサイトへの流入が見込めます。AI時代のSEOでは、「AIが答えられないような深い情報」「実体験に基づく信頼できる情報」「E-E-A-Tが高いコンテンツ」の価値がより高まっています。

「強調スニペット」も引き続き重要です。これは検索結果の最上部に表示される、質問への直接的な回答を含む枠のこと。ここに表示されると、クリック率が大幅に上がります。強調スニペットに選ばれるためには、質問に対する明確な回答を記事内に含めることが効果的。「〇〇とは」「〇〇の方法は」といった見出しを設けて、その直後に簡潔な回答を書くと選ばれやすくなります。

モバイルファーストは今や当たり前になっています。Googleはモバイル版のサイトを評価の基準にしています。PCで見たときにきれいでも、スマホで見にくければ評価は下がる。また、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）という指標——読み込み速度、操作性、視覚的安定性——も順位に影響します。技術的な話になるので詳細は省きますが、ページを開いたときに「重い」「カクカクする」「レイアウトが崩れる」と感じたら、対策が必要かもしれません。

15年間この業界を見てきて分かったのは、SEOのテクニックは変わっても、本質は変わらないということ。「ユーザーにとって価値のある情報を、分かりやすく提供する」——これに尽きます。AIがどんなに進化しても、実体験に基づいた信頼できる情報の価値は下がりません。むしろ、誰でもAIで文章を生成できるようになった今、「本物の経験」「独自の視点」の価値は上がっています。テクニックに振り回されず、本質を見失わないようにしましょう。