そもそもSEOキーワードって何？知ってるようで知らない基本

SEOキーワードとは、検索エンジンでユーザーが入力する言葉のこと。もっとシンプルに言えば、「お客さんがGoogleに打ち込む言葉」です。ホームページの検索ワード設定やブログのSEO対策を考えるとき、このキーワード選びが土台になります。なぜかというと、どんなに良い記事を書いても、誰も検索しないキーワードで書いてたら見つけてもらえないから。逆に、みんなが検索するキーワードで上位に出れば、自然とアクセスが集まってくる。SEO対策のキーワード選定は、「誰に見つけてもらいたいか」を決める作業なんです。

ここ大事なんですけど、SEOワードやSEO検索ワードって呼び方もあるけど、意味は同じ。要は「検索される言葉」のこと。で、この検索される言葉には3つの種類があります。ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワード。ビッグキーワードは「SEO」みたいに検索ボリュームが大きいけど競合も多い。ロングテールキーワードは「SEO キーワード 入れ方 ブログ」みたいに長くて、検索数は少ないけど競合も少ない。中小企業がSEO対策で成果を出すなら、いきなりビッグキーワードを狙うより、ロングテールから始めるのが現実的です。

15年間、いろんな業界で集客支援をやってきて分かったのは、キーワード選定を甘く見てる会社が本当に多いってこと。「なんとなくこれかな」で決めちゃう。でも、その「なんとなく」が原因で、何ヶ月も記事を書いても全然アクセスが増えないってことが起きる。最初のキーワード選びに時間をかけたほうが、結局は近道になります。

検索意図って知ってます？キーワードの裏側にあるもの

キーワード選定で見落とされがちなのが、「検索意図」という考え方。同じキーワードでも、検索する人が「知りたいのか」「買いたいのか」「行きたいのか」で、書くべき内容がまったく変わってきます。これを理解してないと、せっかく上位表示できても「思ってたのと違う」とすぐ離脱されてしまう。

検索意図は大きく4つに分類できます。Know（知りたい）、Do（やりたい）、Buy（買いたい）、Go（行きたい）。たとえば「SEOキーワードとは」はKnow型。「キーワード選定 やり方」はDo型。「SEO 対策 無料 ツール」はBuy型に近い情報収集。この分類を意識するだけで、記事の方向性がブレなくなります。キーワードを選ぶときは、検索ボリュームだけじゃなく「このキーワードで検索する人は何を求めてるのか」を必ず考えること。

じゃあどうすればいいか。一番簡単なのは、実際にそのキーワードで検索してみること。上位に出てくる記事が「手順を解説してる」のか「比較してる」のか「概念を説明してる」のかを見れば、Googleが「このキーワードにはこういう記事が求められてる」と判断してることが分かる。その傾向に合わせて記事を書けば、的外れな内容にならずに済みます。

キーワード選定の5ステップ、どうやって進めます？

「キーワード選定 方法」で検索すると、6ステップとか7ステップとか出てきますよね。でも正直、中小企業の経営者が全部やるのは大変。だから、ここでは「これだけは外せない」5つのステップに絞って解説します。完璧じゃなくていいので、まずこの流れで1回やってみてほしい。

ステップ1：誰に読んでもらいたいか決める
ペルソナとかターゲット設定って言われるやつです。難しく考えなくて大丈夫。「うちの商品を買ってくれそうな人は、どんな言葉で検索するだろう？」を想像するだけ。たとえば、地元の工務店なら「〇〇市 リフォーム」とか「キッチン 交換 費用」とか。この想像が出発点になります。

ステップ2：軸となるキーワードを決める
ペルソナから想像したキーワードの中で、一番核になるものを1つ選ぶ。これがSEOキーワードのメインになる軸です。この記事なら「SEOキーワード」が軸。ここから派生させていくイメージ。

ステップ3：関連キーワードを広げる
軸が決まったら、そこから関連キーワードやサジェストワードを洗い出す。ラッコキーワードみたいな無料ツールを使えば、検索されてる関連ワードがズラッと出てきます。「SEOキーワード 選び方」「SEOキーワード 入れ方」「ブログ SEOキーワード」みたいに。

検索ボリュームと競合、どっちを優先すべき？

キーワードを広げたら、次は「どれを狙うか」の判断。ここで出てくるのが検索ボリュームと競合の話です。検索ボリュームが多いキーワードは魅力的に見えるけど、大手サイトがひしめいてて上位表示が難しい。逆に検索数が少ないと、上位に出ても誰も見てくれない。このバランスが悩ましい。

結論から言うと、中小企業は「検索ボリューム100〜1,000」「競合が中程度以下」のミドル〜ロングテールキーワードから始めるのがおすすめ。キーワードプランナーやラッコキーワードで検索ボリュームを調べて、実際に検索して上位サイトの強さを見る。上位に個人ブログや中小企業サイトが入ってたら、自分も勝てる可能性がある。逆に、上位が大手メディアや企業サイトばかりなら、別のキーワードを探したほうがいい。

あと、見落としがちなのが「コンバージョンに近いキーワード」を優先すること。アクセスを集めることが目的じゃなくて、問い合わせや購入につなげることが目的ですよね。だったら、「SEO とは」みたいな情報収集系より「SEO 対策 依頼 費用」みたいな比較検討系を優先する考え方もある。御社のゴールから逆算してキーワードを選ぶと、成果に直結しやすいです。

無料ツールだけでここまでできる、キーワード選定の実践

「キーワード選定って、有料ツールがないとできないんじゃ？」って思ってる人、多いと思います。でも実際は、SEO対策を無料で始めることは十分可能。特に最初のうちは、無料ツールで基本を押さえるだけで全然大丈夫です。

Googleキーワードプランナー
Google広告のアカウントがあれば無料で使える（広告を出さなくてもOK）。検索ボリュームの目安と関連キーワードが分かる。ただ、広告を出してないと検索ボリュームがざっくりした範囲でしか表示されない点は注意。

ラッコキーワード
サジェストキーワードを一括で取得できる無料ツール。関連キーワードを洗い出すときにめちゃくちゃ便利。軸キーワードを入れるだけで、ユーザーが実際に検索してる言葉がどんどん出てくる。

Googleサーチコンソール
すでにサイトを持ってるなら必須のツール。自分のサイトがどんなキーワードで検索されてるか、実データが見られる。意外なキーワードで上位に入ってることもあって、そこから新しい記事のアイデアが生まれることも。まずはこの3つを使いこなすだけで、キーワード選定の7割はカバーできます。専門知識は要らないので、週1時間からでも始められる。

選んだキーワード、どこにどう入れればいい？

キーワードを選んでも、「で、どこに入れればいいの？」ってなりますよね。SEOキーワードの入れ方にはコツがあります。ただ、やりすぎると逆効果なので、バランスが大事。

必ず入れたい場所
タイトル（h1タグ）、メタディスクリプション、見出し（h2タグ）の最初の方、本文の冒頭100文字以内。これらは検索エンジンが「この記事は何について書いてるか」を判断するときに重視するポイント。キーワードを自然に含めておくと、関連性が伝わりやすくなります。

やってはいけないこと
同じキーワードを不自然に何度も繰り返す。これは「キーワードスタッフィング」と呼ばれるスパム行為で、Googleからペナルティを受ける可能性がある。昔は「キーワード出現率を〇%にする」みたいなテクニックがあったけど、今は通用しない。読者が読んで自然な文章になってるかが基準です。

あと、1ページに1キーワード（またはキーワードグループ）が基本。「SEOキーワード 選び方」と「SEOキーワード 入れ方」は近いテーマだから1記事でカバーできるけど、「SEOキーワード」と「MEO対策」を1記事に詰め込むのはNG。テーマがぼやけて、どっちの検索でも上位に出にくくなる。